แสงโสม ใช้บาร์เคลื่อนที่ไปตามสถานบันเทิงเพิ่มกลยุทธ์การสื่อสารกับกลุ่มลูกค้า

[Yamachita]

วันที่ 14 พ.ย. นายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด สายธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แสงโสมเป็นสุราไทยแบรนด์เดียวที่ใช้การตลาดเฉพาะบุคคลมากระตุ้น หรือเพิ่มกลยุทธ์ในการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้า โดยพุ่งเป้าหมายไปที่กลุ่มลูกค้าที่อาร์ตทิสต์ ซึ่งกลายเป็นจุดแข็งที่ทำให้แสงโสมครองส่วนแบ่งการตลาดของกลุ่มสุราไทย 10 เปอร์เซ็นต์ และแข่งขันกับสุรานอกได้ ส่วนการบุกตลาดในปีหน้าจะใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์และเน้นกลุ่มเป้าหมายหลัก คือกลุ่มคนที่มีศิลปะในการดำเนินชีวิต และมีไลฟ์สไตล์เฉพาะตัวในทั่วประเทศ โดยจะใช้ MOVEaBAR ซึ่งเป็นบาร์เคลื่อนที่ไปตามสถานบันเทิงต่างๆ ที่มีเอกลักษณ์และศิลปะ

"ในช่วงที่ผ่านมาราคาสุราไทยปรับขึ้นทุกปี ทำให้ผู้บริโภคเปลี่ยนไปดื่มยี่ห้ออื่นหรือสุรานอกกันมากขึ้น การแข่งขันในตลาดจึงมีสูงขึ้น เพราะแต่ละแบรนด์ต้องพยายามรักษากลุ่มลูกค้าของตัวเองเอาไว้" นายวรรัตย์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ สุราแสงโสมมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 30 เปอร์เซ็นต์ แต่จากราคาที่ปรับขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ปัจจุบันสุราแสงโสมมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 10 เปอร์เซ็นต์ ด้านสถานการณ์ตลาดรวมของสุรา (สี) ไทยขณะนี้ จากที่มีการแข่งขันกันอยู่ตลอด ทำให้ตลาดเติบโตต่อเนื่องทุกปี ส่วนไทยเบฟเวอเรจเอง ซึ่งมีอยู่ 4 แบรนด์หลัก ได้แก่ แสงโสม แม่โขง เบรน 285 และหงษ์ทอง มีอัตราเติบโตอยู่ที่ 6-7 เปอร์เซ็นต์ต่อปี

สำหรับราคาสุราแสงโสมปัจจุบัน ขวดแบนขนาด 30 มิลลิลิตร ราคา 125 บาท และขนาด 70 มิลลิลิตร (ขวดกรม) ราคา 250 บาท


ที่มา : manager.co.th