100PIPERS ครองความเป็น 1 ในตลาด มียอดขายกว่า 1.1 หมื่นล้านบาท

[Yamachita]

นายกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย เปิดเผยถึงภาพรวมการเติบโตทางธุรกิจทั่วโลกช่วง 9 เดือนแรกปี 2555 ของกลุ่มบริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ว่า เติบโตถึง 11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2554 คิดเป็นยอดขายกว่า 88,120 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นการเติบโตแบบก้าวกระโดด แม้จะมีภาวะถดถอยของเศรษฐกิจในสหภาพยุโรป

ทั้งนี้ เอเชียมีสัดส่วนยอดขายใหญ่สุด คิดเป็น 43% ของตลาดทั่วโลก ยุโรป 31% อเมริกา 26% ซึ่งยอดขายในเอเชียเติบโตอย่างต่อเนื่องถึง 13% สัดส่วนของตลาดวิสกี้นำเข้าในเอเชียก็เติบโตต่อเนื่องใน 5 ปีที่ผ่านมา มีสัดส่วนอยู่ที่ 7.6%

สำหรับในไทยนั้นสก็อตช์วิสกี้แท้ 100% อย่าง “ฮันเดรด ไพเพอร์ส” (100PIPERS) ยังคงได้รับความนิยมอันดับ 1 เนื่องจากผู้บริโภควิสกี้ของไทยในปัจจุบันค่อนข้างแยกเป็นสัดส่วนได้อย่างชัดเจน ระหว่างผู้บริโภควิสกี้ทั่วไปและผู้บริโภควิสกี้นำเข้า โดยผู้บริโภควิสกี้ทั่วไปเลือกดื่มวิสกี้ที่ผลิตในไทยหรือเบียร์ คำนึงถึงความคุ้มค่า ขณะที่ผู้บริโภควิสกี้นำเข้าจะเลือกดื่มวิสกี้ชั้นดี ยึดจากคุณภาพ ฮันเดรด ไพเพอร์สจึงได้รับความนิยม

“ภาพรวมยอดขายฮันเดรด ไพเพอร์สในช่วง 9 เดือนแรกปี 2555 อยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจ แม้จะประสบปัญหาน้ำท่วมช่วงปลายปี 2554 และการแข่งขันในตลาดวิสกี้ที่รุนแรง โดยฮันเดรด ไพเพอร์สยังคงครองความเป็น 1 ในตลาด มียอดขายกว่า 11,000 ล้านบาท ในช่วงเดือนกรกฎาคม 2554-กรกฎาคม 2555 ด้วยยอดขายกว่า 880,000 ลัง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 42% คาดว่าช่วงปลายปี ซึ่งเป็นฤดูกาลแข่งขันที่รุนแรง เครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ต่างๆน่าจะมีกลยุทธ์ออกมาสู้ศึกการแข่งขันกันอย่างแน่นอน”นายกฤษดา กล่าว

โดยจากแนวโน้มดังกล่าวฮันเดรด ไพเพอร์สจึงปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญ โดยจะใช้กลยุทธ์มุ่งเน้นภาพลักษณ์ สร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ ซึ่งจะไม่เน้นการทำการตลาดแบบหั่นราคาเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาด ด้วยการเปิดตัวฮันเดรด ไพเพอร์สโฉมใหม่ในรอบ 47 ปี ในไทยเป็นที่แรกของโลก ในวันที่ 15 พฤศจิกายน 2555 ซึ่งจะมีการปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ใหม่ ตั้งแต่รูปทรงของขวดจนถึงฉลาก ให้มีความโดดเด่นและร่วมสมัย พร้อมทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมใหญ่ในรอบ 2 ปี เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดสก็อตวิสกี้ต่อไป ด้วยยอดขายที่เติบโตกว่า 7% และเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 45% ในปี 2556


ที่มา : naewna.com