Odoo / OpenERP Thailand.ORG

นายปริญญา สิทธิดำรง ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ 1 บมจ.สหพัฒนพิบูล เปิดเผยว่า แบรนด์ “ซื่อสัตย์” มาจากแนวความคิดของนายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บมจ.สหพัฒนพิบูล ซึ่งต้องการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าที่มีคุณภาพดี มีประโยชน์ และมีความหมายในเชิงของความซื่อสัตย์ เพื่อช่วยเติมเต็มความดีและความซื่อสัตย์ให้สังคมไทย ให้คนไทยทุกคนเป็นคนดี มีคุณธรรม และดำรงตนด้วยความซื่อสัตย์ เพราะเล็งเห็นว่าปัจจุบันความซื่อสัตย์ในสังคมไทยมีเหลือน้อยลงไปทุกที ปัจจุบันมีสินค้าออกมาแล้ว เช่น ยาสีฟัน, ผงซักฟอก, กระดาษทิชชู และบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป

ทั้งนี้ล่าสุดซื่อสัตย์ได้ออกสินค้าตัวใหม่ คือ “ปลาซาร์ดีนในซอสมะเขือเทศ” ซึ่งใช้สโลแกน “อร่อย ชิ้นใหญ่ แคลเซียมสูง” และยังคงคอนเซ็ปต์ที่มีคุณประโยชน์ให้กับผู้บริโภคตามแบบฉบับของแบรนด์ซื่อสัตย์ คือ การเป็นปลากระป๋องที่เต็มไปด้วยวิตามิน แร่ธาตุ และแคลเซียม นอกเหนือไปจากรสชาติความอร่อยของซอสหมักสูตรพิเศษ และปลาซาร์ดีนนำเข้าจากต่างประเทศ ที่เนื้อแน่นชิ้นใหญ่

สำหรับภาพรวมตลาดปัจจุบัน อัตราการบริโภคปลาซาร์ดีนกระป๋องในประเทศไทยประมาณ 75% มาจากกลุ่มผู้บริโภคต่างจังหวัด อีก 25% เป็นสัดส่วนของกลุ่มผู้บริโภคในกรุงเทพฯ สำหรับปัจจัยในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่มีผลต่อยอดขาย หรือสภาวะการแข่งขันนั้น มาจากความหลากหลายของสินค้า รสชาติ การเข้าถึงช่องทางจัดจำหน่ายที่ง่าย สะดวก และเรื่องของราคา

ในช่วงแรกจะจัดจำหน่ายผ่านช่องทางต่างจังหวัด ในร้านค้าปลีกก่อนที่ต้นปี 2556 รุกผ่านห้างค้าปลีก เนื่องจากการขยายตัวในตลาดปลากระป๋องเริ่มเข้าสู่ภาวะอิ่มตัว โดยเติบโตเฉลี่ย 5% ต่อปี จากมูลค่าตลาดรวม 6,200 ล้านบาท ทั้งนี้การขยายตัวจะแปรผันตามกำลังซื้อผู้บริโภคในต่างจังหวัด เนื่องจากเป็นฐานตลาดใหญ่ อย่างไรก็ตามจากอุทกภัยในปี 2554 ส่งผลให้การขยายตัวของตลาดปลากระป๋องสูงขึ้น 16% โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายปลากระป๋องซื้อสัตย์อย่างน้อย 100 ล้านบาท และขึ้นเป็นผู้นำร่วมกับเจ้าตลาดให้ได้ภายใน 3 ปี

ที่มา : naewna.com